Αποτελεσματικό Χτίσιμο και Διαχείριση Brand Building

1. Εισαγωγή στο Branding

• Τι είναι το Branding? Πώς διαφοροποιείται από το Brand?
• Brand vs. Trademark
• Branding και Marketing
• Branding και Design
• H Εταιρική Ταυτότητα
• Η Περιουσία του Brand (Equity)
• H Συσχέτιση του Brand με την Πιστότητα

2. Η Διαμόρφωση της Εταιρικής  Στρατηγικής

• Βασικές Στρατηγικές Κατευθύνσεις
• Στρατηγικές Push-Pull
• Στρατηγικές Κατηγορίας και Καναλιών
• Επιπτώσεις Υφεσιακού Περιβάλλοντος
• Τα Κρίσιμα Σημεία στο Κτίσιμο της Περιουσίας (Equity)
• H Ανάπτυξη και Υλοποίηση Προγραμμάτων Marketing του Brand
• Μέτρηση Brand Performance
• Η επίδραση της Οικονομικής Υφεσης στις στρατηγικές Marketing & Branding
• Στρατηγικές Κατηγορίας
• Η επίδραση της Ιδιωτικής ετικέτας (Private Label)
• Ο “Deal Prone” Καταναλωτής

3. Η Περιουσία του Brand

• H Πυραμίδα της Πιστότητας
• Brand Awareness / Θυμητικότητα
• Brand κύρους / Luxury branding
• Οι Κρίσεις και τα Συναισθήματα του Brand

4. H Στρατηγική Τοποθέτησης του Brand

• Διαφοροποίηση και Brand
• Tα POD’s και τα POP’s του Brand
• Η έννοια του Brand Mantra

5. Διαφήμιση και Brand

• Τα Στάδια ανάπτυξης της Στρατηγικής Επικοινωνίας
• Η Διαφημιστική Στρατηγική
• Η Δημιουργική Στρατηγική
• Το χτίσιμο του Brand στα Social Media
• Λογότυπο – Σχεδιασμός – Χρώματα - Design
• Στρατηγική / Τακτικές Branding
• Καταναλωτής και Brand Loyalty
• O ρόλος του Marketing Mix και η διαφοροποίηση του Brand
• Επανατοποθέτηση Μάρκας / Brand Repositioning
• Γιατί οι Καλύτερες Ιστορίες Χρειάζονται μία Αποτυχία
• Case Study – Επιτυχημένες Ιστορίες Μικρών Ελληνικών Επιχειρήσεων